防水涂料的品牌策略

实施品牌创新策略，为品牌注入新的活力

　　在激烈的市场竞争中，品牌的优势并非是一劳永逸的，纵观世界名牌大公司的发展史，一些名牌之所以长盛不衰，是因为这些名牌公司随着时代的发展不断地进行品牌创新，赋予品牌以新的活力。涂料行业原有一些骨干企业的品牌之所以老化，原因就出在创新差，所以面对瞬息万变的市场，企业只有不断创新，才能使品牌永葆青春，赢得消费者持久的信赖。世界上成功的名牌跨国公司、名牌涂料大公司以及国内成功企业的经验说明，创新是品牌生存之本、成长之源，是品牌经久不衰的根本保证。

　　2003年全球涂料10强排名第三的PPG公司，它之所以能够在汽车涂料目标细分市场上占有较大份额并不断扩大其占有率，关键是能根据汽车生产厂商的需求，不断研制和推出一代又一代的新产品。如：当第五代的阴极电泳漆在世界各大汽车厂生产线上广泛应用时，PPG公司开发的第六代产品ED6350已经投放市场，第七代产品已经开始商业化，第八代产品实验室内已开发成功。而每一代新产品的推广应用都会给汽车生产厂商在环保、成本、涂装等方面带来好处，自然会受到客户的青睐，使其品牌百年不衰。

　实现规模化经营，扩大品牌影晌力

　　名牌的基本特征是知名度高、信誉度高、市场份额高、获利能力高。企业要实现较高的市场份额，必须要努力扩大企业规模，没有一定的规模，市场份额上不去，自然无法创名牌。因此，要创名牌和发展名牌，实施规模经营，是势在必行。但从行业目前的企业规模看，有的虽发展较快，但与外国涂料大公司比还有很大的差距。2003年全球涂料10强排名第—的阿克苏·诺贝尔公司年销售收入57.5亿美元(约合人民币475.5亿元)，国内涂料企业排名前列的上海涂料公司年销售收入8.3亿元，仅为阿克苏·诺贝尔的1.7%，所以国内经营发展形势较好，而且规模已达到了一定程度的企业，创名牌也面临进一步迅速扩大企业规模的问题。如何扩大规模?从世界名牌的发展历程和经验看，当企业规模达到一定程度时，应坚持联合、并购、重组的资本运营发展方式。

　　在品牌竞天下的时代，国内涂料企业，只要能够尽快实现从商品经营向品牌经营的转变，在营造品牌实力、塑造品牌形象上下功夫，形成品牌优势，并通过品牌优势的维持与强化，就一定能够创出我们民族涂料工业的国家级名牌、世界级名牌。

[山东松山防水保温材料有限公司]

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对改进品牌建设的建议
　　2.1提高对品牌建设的认识
　　随着国内市场的进一步开放，世界名牌涂料大公司纷纷进入我国，立邦、ICI等大公司率先实施品牌战略，以其丰富的品牌经营管理经验、享有国际盛誉的品牌、先进的技术和强大的开发能力、雄厚的资本和人才实力、优异的服务、新颖的广告、引导涂料消费新潮流的魅力，对中国民族涂料企业实施“围迫堵截”，进一步推动了涂料行业的品牌.........    点击查看全部内容

国内涂料建设问题

品牌建设的重要意义，已逐渐为涂料企业所关注。在实施品牌建设中，正确认识与国外品牌的差距，制定合理的品牌目标，营造品牌实力，塑造品牌形象，提出了方法和建议。

1国内涂料企业品牌建设中存在的问题

　　国内涂料企业的品牌建设，尽管随着我国改革开放和经济的发展，正在被业内人士认识并开始在实际工作中运用，逐步实现由商品经营向品牌经营的转变，一些企业也取得了明显的效果。但从国内涂料企业品牌建设的总体情况看，我们多数企业基本上还处于起步阶段，还存在不少问题，与进入我国具有丰富品牌经营管理经验的立邦、ICI等国外名牌大公司比我们还有很大的差距。这些问题主要表现在：本知识学习掌握得却很肤浅，甚至不能深刻理解和把握品牌的内涵，把做品牌仅仅理解为VI体系的设计，甚至把做品牌简单理解为做广告；有的认为，做品牌需要几百万甚至上千万的大投入，认为只有实力雄厚的大公司才投得起，一般企业不做为好，做如果销量上不去，弄不好企业还会亏损；一些经营困难甚至亏损的企业认为，目前企业当务之急是解决生存问题，是抓好产品销售，只要把产品销出去了，企业既解决了生存问题，同时又扩大了品牌的影响力，实际就是做了品牌等等。

　　由于思想认识上的模糊，所以国内涂料企业普遍存在着于普遍是跟随学习模仿，人家出“三合一”涂料，我们很快也跟着出，很少在学习、模仿中创新，所以品牌普遍缺乏自己的独特个性，品牌形象雷同化。20世纪90年代末，少数企业虽然也找管理咨询公司做了CI策划，但因当时咨询公司的水平不高，所以理性的纸上的东西多，可操作性的东西少，加之企业执行中的问题，所以效果不明显。目前涂料市场上国产品牌琳琅满目，但仔细深入观察每个品牌的特有品质时，却看不出谁有什么独特之处，总是有一种差不多的感觉。

　　1.3品牌老化

　　长期以来，不少国内涂料企业品牌创新差，不能源源不断给品牌注入新的形象元素，产品品种仍然是十八大类样样齐全，老一套的“用户至上，质量可靠”等。而用户需求变了，市场环境变了，企业的形象仍然是老面孔，随着国外名牌涂料大公司的进入，在与国外竞争对手高附加值、高品质、独特品牌形象的竞争中，有的国内涂料企业产品老化，品牌亲和力下降，不能满足消费者新的多样化需求等问题就显露了出来，久而久之，在消费者头脑中就形成了国内老牌子是中、低档大路货的印象，成了落后一代的代名词，使有些国内品牌逐渐失去了往日的光彩，有的已在市场上消声匿迹了。

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防水涂料的忧患
经过近20年的努力，中国涂料工业随着国家改革开放政策的不断深化，有了突飞猛进的发展，产量位居世界第二，品种逐步齐全，研发工作开始走上正规，已形成了一个产业格局，成绩应该肯定。但是，中国涂料业的忧患没有获得足够的认识，突出表现在三个方面。
　　资源忧患涂料属石油化工中的精细化工类，其主要组成中的成膜物质树脂，是从石油产品中加工而成的。由于中国在世界上不能算是石油.........点击查看全部内容